الكسب من التدوين عن طريق الإعلانات
4 يونيو، 2009
تعرفنا من قبل على الأساليب غير المباشرة للكسب من التدوين، واليوم حان الوقت للحديث عن الطريقة الأكثر شعبية لتحقيق عائد مادي من التدوين: الإعلانات. ربما هي ليست الطريقة المناسبة للمدونات العربية، لكنها طريقة لا بأس بها، ويمكن على أي حال تجربتها.
إذا أردت الاعتماد على الإعلانات في مدونتك الاحترافية، أمامك خيارين: البدء في نشر الإعلانات منذ اليوم الأول، أو الانتظار حتى تحقق المدونة نجاحا مقبولا قبل البدء في نشر الإعلانات.
الخيار الأول يكون أكثر تقبلا من القراء، حيث أنهم يعتادون على وجود الإعلانات منذ اليوم الأول. على العكس من ذلك يكون التقبل أقل، لو اعتاد القراء على ”مدونة بدون إعلانات“ ثم يفاجؤوا ذات يوم بوجود الإعلانات. إليك هذه الحقيقة: نادرا ما تجد قارئا يتفهم وجود الإعلانات في المواقع!
لكن من جانب آخر وجود الإعلانات منذ اليوم الأول يمكن أن يفقدك بعض القراء، أو بعض المصداقية. إذ ستبدو كأنك مهتم أكثر مما يجب بالربح المادي عوض تقديم محتوى جيد.
كما ترى، الاختيار ليس سهلا.
أنواع الإعلانات
تتعدد الأشكال الممكنة لاستغلال الإعلانات في المدونة، مما يعني مرونة أكبر في اختيار الشكل المناسب للمدونة ولنوعية قراء المدونة، والشكل الأكثر قدرة على تحقيق أكبر عائد ممكن.
- الإعلانات المصورة (بانرات): هو الشكل الأكثر انتشارا وتقليدية. هو يستخدم منذ البدايات الأولى للإعلان على الويب، وهو قابل للاستخدام في أي نوع من المواقع، بسهولة تامة.
- الإعلانات السياقية: هي إعلانات نصية (أحيانا تكون صورا أيضا) تظهر حسب نوعية المحتوى وكلماته الدلالية. على عكس البانرات التي يمكن استخدامها دون الحاجة للتعاقد مع طرف ثالث يكون وسيطا بين المعلن وناشر الإعلان، فإن الإعلانات السياقية تتطلب إشتراكا في خدمة وسيطة توفر إمكانية دمج هذه الإعلانات في المدونة. أشهر هذه الخدمات هي خدمة جوجل أدسنس.
- الروابط النصية: تحسين ظهور المواقع في نتائج محرك البحث جوجل، يعتمد بشكل ما على عدد الروابط المنشورة لتلك المواقع في مواقع أخرى. وهي ما يعرف بمعامل Pagerank. هذا دفع كثير من المواقع إلى شراء مساحات لنشر روابطها في مواقع أخرى، بهدف الرفع من عدد المواقع التي تشير إليها، وبالتالي تحسين ظهورها في جوجل. وهو ما فتح الباب أمام تجارة راجت لفترة طويلة، اعتمدت على بيع الروابط. لكن مؤخرا غيرت جوجل من طريقة تعاملها مع هذه الروابط الدعائية ولم تعد تحتسب وجودها. لذلك لم يعد هذا النوع من الإعلانات يستخدم إلا في نطاق ضيق.
- إعلانات الرعاية: طريقة محببة للمدونين وهي الأكثر مناسبة للمدونات العربية. هنا يتعاقد المدونة مع شركة أو أكثر على نشر العلامات التجارية أو إعلانات صغيرة الحجم في المدونة بشكل دائم (وليس بنظام التدوير) لمدة معينة تتجاوز في الغالب فترة الشهر الواحد.
أنواع الإعلانات حسب طريقة احتساب الكلفة
توجد ثلاثة معايير رئيسية لتحديد طريقة احتساب تكلفة الإعلانات:
- التكلفة حسب النقرة CPC: وتعني احتساب قيمة معينة متفقة عليها عند كل نقرة تتم على الإعلان. في الغلب يتم تطبيق هذا النمط مع الإعلانات السياقية.
- التكلفة حسب الظهور CPM: وتعني احتساب تكلفة معينة متفقة عليها عند تحقيق الإعلان لألف ظهور (أي عند كل ألف مشاهدة للإعلان من طرف مستخدمي الموقع). عادة هذه هي الطريقة الأكثر اعتمادا في إعلانات البانرات.
- التكلفة حسب الشراء CPA: تعني احتساب قيمة معينة متفق عليها عند إتمام عملية الشراء بعد النقر على الإعلان في موقع الناشر.
العثور على المعلنين
إذا كنت ستعتمد على الإعلانات السياقية فاشترك في إحدى الخدمات الوسيطة، مثل جوجل أدسنس، كلمات عربي (يبدو أن التسجيل متوقف حاليا)، إعلانات أين.
يمكنك أيضا الاعتماد على الشبكات الإعلانية الوسيطة مثل AdBrite. لكنك غالبا، لو كنت تدون بالعربية ستحتاج إلى الخطوة الأصعب: البحث عن المعلنين بنفسك.
أول خطوة هي إنشاء صفحة موجهة للمعلنين في مدونتك، تعرف فيها برسالتك، تذكر الإحصائيات الحديثة وأسعار الإعلانات. مع توضيح الأماكن المتاحة لنشر الإعلانات ونوعيتها.
لا تكتفي بذلك، بل ابدأ في البحث عن المعلنين. أنظر المدونات الشبيهة لمدونتك، إذا كانت تنشر الإعلانات راسل نفس المعلنين وعرفهم على مدونتك. راسل أيضا أي شركة ترى أنه من المناسب الإعلان عن خدماتها أو منتجاتها في مدونتك.
حاول أن تكون رسالتك البريدية قصيرة ومركزة. لو كان باستطاعتك الذهاب مباشرة إلى مكاتب الشركة سيكون أفضل. استخدام الهاتف أيضا لا بأس.
لكن انتبه، لا يجب أن تكون متفائلا، وإلا ستكره التدوين الاحترافي بعد أول محاولة!
Trackback/Pingback
يمكنك التعليق مباشرة على هذا الموضوع من مدونتك الخاصة، بإستخدام رابط هذه الصفحة!
التعليقات
أضف تعليقك وساهم في إثراء النقاش.
4 يونيو 2009 عند 20:14
جميل يامحمد، لكن ما رأيك في خدمة موقع buysellads.com ؟
أظن أن المدونين في الغرب يستعملونها كثيرا..
4 يونيو 2009 عند 22:24
اشكرك محمد على هذا الموضوع المفيد
بالنسبة للعمل الميداني من خلال التوجه لمكاتب الشركات والعملاء المتوقعين، سيكون امر جد محبط بالنسبة لأي مدون عربي،اصحاب الشركات والاعمال في بلداننا العربي لا يعرفون بعد ما يمكن ان يوفره لهم الاعلان عبر الانترنات، ربما سيون امر جيد ان تبدأ بتقديم خدمة الاعلان على موقعك مجانا لشركة تختارها، وفي حالة تحققت نتائج ايجابية خلال فترة الاعلان ، من الممكن ان يتعاقدوا معك حينها.
اعيد شكري لك اخي محمد واتمنى التوفيق لكل اصحاب المشاريع العربية والمدونين العرب.
5 يونيو 2009 عند 00:28
موضوع مفيد بارك الله فيك
فعلا ظهرت مؤخرا خدمة buysellads وهي رااائعة وايضا تعمل من خلال اضافة للمدونة ّ وأظن ظهرت خدمة عربية مشابهة قليلا
تحياتي
5 يونيو 2009 عند 05:08
شكراً لك على هذه المعلومات القيمه
سؤالى هو
كيف يتم تحديد سعر الإعلان بغض النظر عن موقعه فى الصفحة أو حجم البنر أو إذا كان الرابط نصى
لماذا يقول أن الإعلان فى رأس الصفحة بـ 2500 ريال مثلاً
على أى أساس تم تحديد الـ 2500 ريال
شكراً مرة أخرى على الموضوع
5 يونيو 2009 عند 12:34
شكراً لك على هذا الموضوع .. أنا من المهتمين بمجال الإعلان على الإنترنت.
المعتصم بالله: غالباً ما يكون الإعلان في الهيدر أغلى بسبب أنه يكون في العادة في وجه الزائر مباشرة عند دخوله للموقع.
يتم تحديد السعر حسب كثافة الزوار بالدرجة الأولى وأيضاً بحسب توافق تصنيف الموقع مع تصنيف الفئة المستهدفة من الإعلان.
5 يونيو 2009 عند 13:22
المعتصم بالله
ربما تكون قد زرت موقع ما أكثر من مرة، لكنك لن تكتشف وجود بعض العناصر الموجودة في صفحاته إلا نادرا، هذه العناصر تجد موقعهل إما في أسفل الصفحة أو على العمود الجانبي في الاسفل.
العكس تماما بالنسبة للبانر الموجود في رأس الصفحة ستلاحظه بمجرد زيارتك للموقع وبدأ تحميل الصفحة.
رأي صفحة الواب هو موقع إستراتيجي لوضع الاعلانات المصورة أو البانر.
أعتقد أنه في الحالة التي تقصدها بكلامك أخي المعتصم إعلانات الرعاية، أغتقد أنه لن يتم تحديد تكلفتها لا حسب عدد النقرات ولا عدد مرات الضهور، ولا حتى عند كل شراء.
أعتقد ان العوامل التي ستتحكم في السعر، هي مدى شهرة مدونتك وعدد الزوار الشهري أو trafic ، وكذالك قدرتك على التفاوض مع العملاء المحتملين.
5 يونيو 2009 عند 20:46
تدوينة مميزة ومفيدة جداً ..
المدونات العربية أكثر ما يشد المعلن ويرغبه في الإعلان هو تعداد الزوار في المدونة وشهرتها .. اعلانات قوقل ادسنس للمواقع العربية ضعيفة المردود .. نظراً لقلة ما يدفعه المعلن العربي في برنامج قوقل ادورد .
6 يونيو 2009 عند 07:20
نقطة الإختيار ما بين نشر الإعلانات مع أول تدوينة أو الإنتظار حتى تشتهر مدونتك مهمة حقاً وإن كنت أجد أن نشر الإعلانات منذ البداية هي الأفضل ،وقد تم مناقشة هذا الأمر من قبل فالهدف الربحي من المدونة ليس بالجريمة على العكس تماماً هو حق مشروع بل وأستطيع أن أقول أن جودة المحتوى تتوازى مع امكانية تحقيق الربح وليس العكس بمعنى أنه إذا كنت تود تحقيق ربح عالي فإنه عليك أن تقدم محتوى جيد وإلا ذهب الزائرون والمتابعون لمدونتك بدون رجعة .
6 يونيو 2009 عند 20:34
لا اشعر ان الإعلانات تضايقني حينما اراها في مدونات الآخرين
بل أتفهم ذلك لهم الحرية في وضع ما يشائون من اعلانات في مدونتهم
شكراً للوضوع أفدتني بحق جزاك الله كل خير
8 يونيو 2009 عند 10:55
الخدمات مثل buysellads متوفرة بكثرة باللغة الانجليزية. هي مجرد وسيط بين صاحب الاعلان وناشره. وما يحدد نجاح خدمة مقابل أخرى هو عدد المعلنين الذين يتعاملون معها ونسبة الاقتطاع التي تأخذها من تكلفة الإعلان.
المشكلة هنا أن المعلنين يشترطون أن يكون الموقع بالانجليزية، وفي بعض الأحيان لا يهتمون باللغة لكن يشترطون وجود نسبة معينة من الزوار تأتي من أمريكا.
8 يونيو 2009 عند 23:19
موضوع مفيد…
على مشارف هجر مدونتي المجانية والانتقال للمدفوعة
والموضوع اعطاني تصور عن الإعلانات
شكرا لك
14 يونيو 2009 عند 11:56
من خبرتي البسيطه في الاعلان
اقول ان البانرات هي الاقل حظا في نقر الاعلانات
لتعود الزائر عليها
او انه يعرف انها اعلان
دمج الاعلانات النصيه بالمحتوى هو الافضل للان
لان العائد قد يكون كبير جدا منها
ان احسن اختيار الموقع
الالوان
وكذلك كان حجم الزوار عالي فيها
المواقع العربيه للاسف عائد الاعلانات النصيه منها لا يكاد يذكر
مدونتي الانجليزيه
تجني باعلان واحد ما لا يجنيه 16 اعلان بالعربيه
عسى ربي ان تتحسن الامور يوما ما
ودمتم سالمين
22 يونيو 2009 عند 00:20
ياريت الواحد يعرف طرق جلب الزوار وأتمني طرق تكون حديثة وغير معروفة ومبتكرة لان الواحد بيتعب بس مش بيعرف يجيب زوار
22 يونيو 2009 عند 16:19
جزاك الله كل خير أخي محمد
مقال قيم و مفيد
و جدت فيه ضالتي بالنسبة للإعلانات
حماك الله و رعاك